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    目前，中國(guó)的兒童化妝品市場(chǎng)從總體來(lái)說(shuō)還不夠成熟和完善，但從其發(fā)展前景來(lái)看，具有很大的發(fā)展?jié)摿?。?qiáng)生進(jìn)入中國(guó)很早，最初強(qiáng)生進(jìn)軍中國(guó)兒童化妝品市場(chǎng)時(shí)，還沒(méi)有幾家專門(mén)做兒童化妝品的廠家，現(xiàn)在雖然兒童化妝品品牌多了起來(lái)，比如說(shuō)孩兒面、小叮當(dāng)、貝親、郁美凈等，近兩年還有調(diào)皮寶、可愛(ài)多等新品牌出現(xiàn)。這從另一個(gè)側(cè)面也說(shuō)明，兒童化妝品市場(chǎng)是一個(gè)很有發(fā)展?jié)摿Φ念I(lǐng)域，就是從強(qiáng)生本身來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的細(xì)分程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還存在一些產(chǎn)品斷檔。目前，強(qiáng)生投入最大的就是嬰兒產(chǎn)品這一領(lǐng)域，嬰兒系列的無(wú)淚配方產(chǎn)品早已經(jīng)深入到廣大消費(fèi)者的心中，同時(shí)，強(qiáng)生也推出了花露水、防蚊液、洗發(fā)水、沐浴露、潤(rùn)膚露、爽身粉等產(chǎn)品，但還沒(méi)有洗面奶、護(hù)唇膏等產(chǎn)品，為此，強(qiáng)生也將推出一系列新產(chǎn)品，比如說(shuō)剛剛上市的清涼系列兒童產(chǎn)品，包括清涼香皂、清涼爽身粉、清涼柔溫巾，而且預(yù)計(jì)強(qiáng)生也將會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的需要進(jìn)一步推出新產(chǎn)品。兒童化妝品市場(chǎng)的目標(biāo)群體是多樣的，既有幾個(gè)月的嬰兒，也有四、五歲的兒童，還有十多歲的少年，而就目前兒童化妝品市場(chǎng)的現(xiàn)有產(chǎn)品來(lái)看，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了這一復(fù)雜的目標(biāo)群體的需要。所以，從未來(lái)的發(fā)展前景來(lái)說(shuō)，兒童化妝品市場(chǎng)將是個(gè)大有作為的領(lǐng)域，發(fā)揮的空間會(huì)很大。 
    天然性是兒童化妝品的最大賣(mài)點(diǎn) 
    由于目標(biāo)群體不同，所以，兒童化妝品與成人化妝品的賣(mài)點(diǎn)也會(huì)有所差別。我覺(jué)得天然性是兒童化妝品的最大賣(mài)點(diǎn)，這也是強(qiáng)生一直以來(lái)所信奉并追求的理念，“天生的，強(qiáng)生的”，這既是強(qiáng)生的理念，也是強(qiáng)生贏得廣大父母的最重要的法寶。這是有醫(yī)學(xué)根據(jù)的，因?yàn)?-3歲的孩子的淚腺發(fā)育不完全，并且嬰兒的肌膚很嬌嫩，所以，父母會(huì)特別留意兒童化妝品的配方，它所采用的原料，甚或是加工技術(shù)也會(huì)被細(xì)心的父母?jìng)冏⒁獾?，因?yàn)閶雰号c成人不同，成人可能會(huì)敢于嘗試新品牌、新產(chǎn)品，可是嬰兒卻不同。因?yàn)閶雰罕旧淼纳硖攸c(diǎn)，更因?yàn)閶胗變菏芟拗频谋磉_(dá)形式，所以，父母在為其選擇化妝品時(shí)會(huì)非常小心、謹(jǐn)慎，父母一般會(huì)受到品牌知名度、包裝、價(jià)位等的影響，但最重要的還是化妝品本身的品質(zhì)，只有那些天然的、無(wú)刺激的產(chǎn)品才會(huì)讓那些做父母的放心。正因如此，強(qiáng)生每推出一款產(chǎn)品都會(huì)有很大的投入，而強(qiáng)生之所以能取得成功，就是因?yàn)閺?qiáng)生做到了溫和的、絕不刺激嬰兒皮膚的承諾，在品質(zhì)上真正讓父母?jìng)兎帕诵摹?nbsp;
    兒童皮膚護(hù)理的理念是決定兒童化妝品市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵因素 
    目前，兒童化妝品市場(chǎng)雖然出現(xiàn)了很多新品牌，如寶寶金水、調(diào)皮寶、青蛙王子等，但也有一些品牌只是一種短期行為，長(zhǎng)期投入的則不多。我覺(jué)得，兒童化妝品的品牌形象的樹(shù)立是非常重要的，強(qiáng)生就很注重培養(yǎng)自己的品牌形象。因?yàn)橐粋€(gè)品牌形象的培育將會(huì)在根本上有助于培養(yǎng)廣大消費(fèi)者對(duì)兒童化妝品市場(chǎng)的信心，把品牌做大，做專，這也是目前兒童化妝品市場(chǎng)所缺乏的。兒童化妝品市場(chǎng)發(fā)展成熟還有待于廣大消費(fèi)者對(duì)于兒童皮膚護(hù)理理念的認(rèn)同，有很多家長(zhǎng)還沒(méi)有意識(shí)到自己孩子的皮膚需要護(hù)理，有的即使意識(shí)到了，但怎么去護(hù)理，應(yīng)該選擇一些什么樣的產(chǎn)品，他們并沒(méi)有一個(gè)目標(biāo)，這也是需要我們經(jīng)營(yíng)兒童化妝品的廠家去進(jìn)一步做好的一項(xiàng)工作。強(qiáng)生公司在這方面已經(jīng)有一些有意義的舉措，我們公司已經(jīng)建成了一個(gè)ESD系統(tǒng)，即有一個(gè)工作組是專門(mén)與醫(yī)院婦產(chǎn)科進(jìn)行聯(lián)系，他們會(huì)向婦產(chǎn)科的孕婦或者新媽媽們發(fā)放一些嬰兒及兒童護(hù)理的小冊(cè)子及試用裝，宣傳嬰兒皮膚護(hù)理及嬰兒保健的理念，以此來(lái)培育市場(chǎng)、并推廣市場(chǎng)。 
    總之，兒童化妝品市場(chǎng)是一個(gè)與成人化妝品市場(chǎng)不同的領(lǐng)域，兒童化妝品的細(xì)分程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如成人化妝品，正因?yàn)槿绱?，?duì)兒童化妝品進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，兒童化妝品市場(chǎng)必將會(huì)發(fā)展、成熟、壯大起來(lái)。

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