美容院的產(chǎn)品為何在商場(chǎng)買不到？

　　化妝品按銷售渠道不同分為日化線化妝品和專業(yè)線化妝品。其中日化線化妝品是指在商場(chǎng)專柜、超市、專賣店中銷售的產(chǎn)品，特點(diǎn)是較溫和，安全性高，一般適用于廣大普通人群，但功效性不強(qiáng)，以保養(yǎng)和簡(jiǎn)單的基礎(chǔ)護(hù)理為主，使用前后皮膚表面不會(huì)有明顯的變化，作用效果較慢。推廣方式主要靠廣告和口碑相傳，銷售量大。

       專業(yè)線化妝品也叫院線化妝品，是指只在美容院或?qū)I(yè)美容會(huì)所等美容機(jī)構(gòu)銷售或使用的產(chǎn)品，由美容專業(yè)人士指導(dǎo)購(gòu)買和使用，產(chǎn)品目的明確并且效果明顯。美容機(jī)構(gòu)的專業(yè)人士針對(duì)顧客的不同皮膚狀況設(shè)計(jì)不同的搭配使用方案，顧客需要按療程的不同及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品的搭配方案，有的專業(yè)線化妝品是在美容機(jī)構(gòu)由美容師做專業(yè)護(hù)理時(shí)使用，有的是需要顧客購(gòu)買后按照美容師的指導(dǎo)居家使用，有的還用于醫(yī)療美容。

      專業(yè)線化妝品的銷售渠道是從廠家到各級(jí)代理商，再到美容院或美容機(jī)構(gòu)，由于不在商場(chǎng)、超市或?qū)Ｙu店銷售，所以不靠打廣告做推動(dòng)，而是靠美容機(jī)構(gòu)的專業(yè)人員推薦及銷售。因此在美容機(jī)構(gòu)使用和銷售的化妝品在商場(chǎng)購(gòu)買不到?，F(xiàn)在已經(jīng)有化妝品公司同時(shí)開發(fā)專業(yè)線和日化線的產(chǎn)品。