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　　美妝小鎮(zhèn)致力于打造美妝產(chǎn)業(yè)集聚中心、美妝文化體驗(yàn)中心、美妝時(shí)尚博覽中心、美妝人才技術(shù)中心的目標(biāo)定位，重點(diǎn)圍繞兩個(gè)板塊建設(shè)，一方面是“時(shí)尚谷”的板塊，主要位于老虎潭下游下沈港沿岸，重點(diǎn)打造以時(shí)尚元素為主的私人訂制及高端體驗(yàn)項(xiàng)目，比如JSPA四季玫瑰莊園、太一道生自在園，以及小鎮(zhèn)正在洽談合作的美妝研究院、美妝學(xué)院等，充分發(fā)揮自然生態(tài)優(yōu)勢(shì)和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，高質(zhì)量打造“長(zhǎng)三角時(shí)尚之心”；另一方面是在美妝小鎮(zhèn)一期產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，進(jìn)一步規(guī)劃二期建設(shè)，依托《浙江省化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案（2020-2025年）》的政策優(yōu)勢(shì)，充分肩負(fù)起全省“十四五”期間化妝品產(chǎn)業(yè)核心承載區(qū)的地位和作用，目前正在創(chuàng)建浙江省美妝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)，從而實(shí)現(xiàn)“奮戰(zhàn)十年、打造千億、致富萬家”的宏偉藍(lán)圖。

　　一、發(fā)展歷程

　　如今，山清水秀的美妝小鎮(zhèn)，不僅有一個(gè)個(gè)品牌與實(shí)力兼具的美妝企業(yè)，還有美妝博物館和玫瑰莊園。以珀萊雅、上海卓妍等企業(yè)為龍頭，輔以楚成包裝、滿盛包材、德馬物流等配套企業(yè)，形成了化妝品終端制造及關(guān)聯(lián)裝備制造、原料種植、創(chuàng)意包裝、電子商務(wù)、倉儲(chǔ)物流等配套產(chǎn)業(yè)齊備的全產(chǎn)業(yè)鏈。2017年，美妝小鎮(zhèn)化妝品及相關(guān)產(chǎn)業(yè)完成主營(yíng)業(yè)務(wù)收入45.2億元，同比增長(zhǎng)38.27%；入庫稅收2.39億元，同比增長(zhǎng)49.07%，成為帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

　　憑借生態(tài)環(huán)境和區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)、科學(xué)的產(chǎn)業(yè)布局、優(yōu)惠的土地稅收政策及低廉的人力成本，目前，美妝小鎮(zhèn)已累計(jì)入駐化妝品及相關(guān)企業(yè)106家，計(jì)劃總投資超過250億元，已經(jīng)成為與上海東方美谷、廣州白云美灣齊頭并進(jìn)的全國三大化妝品集聚區(qū)之一。代表企業(yè)有韓國第三大化妝品公司韓佛化妝品、亞洲最大的化妝品包材企業(yè)衍宇包材、韓國知名彩妝品牌蔻絲恩、英國高端品牌泊詩蔻等。

　　目前，美妝小鎮(zhèn)已經(jīng)形成兩大特色品牌活動(dòng)：一是每年五六月份舉辦的玫瑰文化旅游節(jié)，已連續(xù)舉辦三屆，主要依托JSPA四季玫瑰莊園推介美妝小鎮(zhèn)及周邊的生態(tài)旅游資源；另一個(gè)是每年11月份召開的化妝品行業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì)，“2019年第五屆化妝品行業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì)”被納入上海國際進(jìn)口博覽會(huì)配套活動(dòng)，已成為全球公認(rèn)的化妝品行業(yè)盛會(huì)。

　　背依青山，前枕綠水?！墩憬』瘖y品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案（2020-2025年）》中明確將美妝小鎮(zhèn)作為浙江唯一的化妝品產(chǎn)業(yè)核心承載區(qū)，此外，美妝小鎮(zhèn)還獲評(píng)省級(jí)特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建對(duì)象優(yōu)秀等級(jí)，美妝全產(chǎn)業(yè)鏈已然成型。

　　2020年是美妝小鎮(zhèn)建設(shè)提檔升級(jí)的重要之年，美妝小鎮(zhèn)充分利用埭溪良好的生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，結(jié)合美妝產(chǎn)業(yè)鏈延伸，加快全域旅游發(fā)展，整合生態(tài)資源、古道文化、美妝元素，實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增速，持續(xù)打造特色小鎮(zhèn)“標(biāo)桿”。

　　二、未來規(guī)劃

　　隨著我國人均可支配收入進(jìn)一步提高和城鎮(zhèn)化發(fā)展進(jìn)一步深入，我國化妝品消費(fèi)群體數(shù)量大幅上升，一定程度推動(dòng)國內(nèi)化妝品市場(chǎng)規(guī)模的快速持續(xù)增加。“化妝品消費(fèi)”將在未來一段時(shí)間內(nèi)扮演愈加重要的角色。根據(jù)中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國化妝品市場(chǎng)銷售規(guī)模從2010年的2045億元增長(zhǎng)到2017年的3361億元，復(fù)合增長(zhǎng)率為9.05%。但是中國向化妝品消費(fèi)強(qiáng)國發(fā)展還有很長(zhǎng)一段路要走，中國現(xiàn)階段人均消費(fèi)不高，僅占?xì)W洲的1/7，預(yù)計(jì)還有10倍上升空間。國內(nèi)化妝品在品牌建設(shè)、產(chǎn)品開發(fā)、原料功能性選擇和功能性包裝與國外存在差距。

　　中國化妝品企業(yè)要實(shí)現(xiàn)更好更快地發(fā)展，需要做好自己的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，加大個(gè)性化產(chǎn)品的開發(fā)和創(chuàng)新；加大產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)，增強(qiáng)人才創(chuàng)新意識(shí)；加強(qiáng)品牌建設(shè)能力，提升品牌影響力；優(yōu)化本土元素和符合國情消費(fèi)下的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；走行業(yè)可持續(xù)發(fā)展和綠色化道路；有針對(duì)性地創(chuàng)新產(chǎn)品、開放產(chǎn)品。

　　美妝小鎮(zhèn)愿見證和助力中國化妝品產(chǎn)業(yè)的改革發(fā)展。未來，美妝小鎮(zhèn)的發(fā)展規(guī)劃如下。

　?。?）打造產(chǎn)業(yè)集聚“新高地”。通過十年奮戰(zhàn)，建成聚集全球化妝品產(chǎn)業(yè)鏈頂尖企業(yè)的標(biāo)桿基地，從而實(shí)現(xiàn)化妝品產(chǎn)業(yè)在中國的全面提升，形成全球競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　?。?）打造產(chǎn)城融合“新樣板”。統(tǒng)籌考慮化妝品展覽展示、新品發(fā)布、消費(fèi)體驗(yàn)等產(chǎn)業(yè)延伸功能以及旅游、文化、居住等與產(chǎn)業(yè)發(fā)展息息相關(guān)的城鎮(zhèn)功能，加快完善商貿(mào)、醫(yī)療、教育、生活等配套設(shè)施，努力營(yíng)造宜居、宜業(yè)、宜游的最佳環(huán)境，致力成為“東方的格拉斯”。

　?。?）打造人才集聚“新磁場(chǎng)”。牢牢抓住人才培養(yǎng)這一支撐產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略，利用美妝學(xué)院培養(yǎng)大量美妝科研及技術(shù)人員，并通過檢測(cè)研發(fā)中心這一平臺(tái)開展技術(shù)研發(fā)與技術(shù)運(yùn)用，再到小鎮(zhèn)企業(yè)的成果轉(zhuǎn)化，著力構(gòu)建從人才培養(yǎng)、技術(shù)研發(fā)到品牌提升的協(xié)同體系，解決國內(nèi)化妝品在人才、技術(shù)和品牌上的關(guān)鍵短板，達(dá)到服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最終目標(biāo)。

　　（4）打造鄉(xiāng)村振興“新引擎”。以四季玫瑰莊園為引領(lǐng)，依托美妝學(xué)院創(chuàng)建玫瑰研究所，開展玫瑰種植技術(shù)研究及推廣，大力推進(jìn)玫瑰種植園項(xiàng)目，調(diào)動(dòng)企業(yè)、農(nóng)戶種植的積極性，將玫瑰產(chǎn)業(yè)鏈的延伸開發(fā)作為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的突破口，打通從玫瑰種植、產(chǎn)品提煉到旅游觀賞的全鏈增殖平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)與富民的互動(dòng)共贏。

　　（5）打造資源匯聚“新能量”。加快集聚支撐美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高端要素，全力推進(jìn)美妝學(xué)院建設(shè)，提供美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展人才和技術(shù)保障；扶持科技孵化園、美妝科創(chuàng)中心兩大小微產(chǎn)業(yè)園的招商運(yùn)營(yíng)，大力推進(jìn)眾創(chuàng)空間、研發(fā)中心、網(wǎng)紅直播基地等平臺(tái)建設(shè)，不斷完善小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)提升配套。

　?。ㄗ髡呦得缞y小鎮(zhèn)總顧問，珀萊雅化妝品股份有限公司董事長(zhǎng)）

(責(zé)任編輯：龐雪)