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　　數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)疊加情人節(jié)雙節(jié)效應(yīng)，2021年2月11日~17日，化妝品產(chǎn)品需求旺盛。美容服務(wù)交易增幅高達(dá)392.8%，防曬類產(chǎn)品增幅為66.7%，面部、眼部彩妝增幅均超過(guò)20%，而彩妝產(chǎn)品的熱銷也帶動(dòng)美容工具的消費(fèi)，其中化妝刷的交易增幅達(dá)77.7%。

　　融資活躍 成交額翻倍

　　在顏值經(jīng)濟(jì)及消費(fèi)升級(jí)等因素的驅(qū)動(dòng)下，2021年中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭不減，僅1月、2月兩月平均單筆融資金額達(dá)到2.42億元;國(guó)產(chǎn)化妝品有出海趨勢(shì)，如逸仙電商收購(gòu)英國(guó)高端護(hù)膚品牌EveLom也成為行業(yè)熱點(diǎn)，預(yù)計(jì)相似收購(gòu)行為將會(huì)在未來(lái)5年逐步成為趨勢(shì)。

　　從地域分布來(lái)看，不同地區(qū)的化妝品消費(fèi)者喜好略有差異。其中，華北地區(qū)消費(fèi)者花費(fèi)在面部保養(yǎng)的占比達(dá)60%，華中地區(qū)的男士潔面和乳液頗受歡迎，華東地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)香水情有獨(dú)鐘，華南地區(qū)的消費(fèi)者則相對(duì)偏好眼霜和精華。

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年3月至2021年3月，中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)生資本融資事件月均融資事件58起，平均單筆融資額約1.05億元。

　　春節(jié)旺盛的消費(fèi)需求疊加2020年疫情導(dǎo)致的低基數(shù)，令2021年春節(jié)淘系化妝品成交額同比去年春節(jié)翻倍。

　　2021年1月，中國(guó)護(hù)膚及彩妝成交額合計(jì)187.08億元，同比增長(zhǎng)率為20%，其中，護(hù)膚成交額同比增長(zhǎng)53%至126.46億元，彩妝成交額為60.62億元，同比增長(zhǎng)率為20%。

　　2月，淘系平臺(tái)化妝品成交額為147.39億元，同比增長(zhǎng)11%，環(huán)比下降22%。其中，美容護(hù)膚類成交額同比增長(zhǎng)2%，彩妝類成交額同比增長(zhǎng)37%。

　　國(guó)際中高端品牌依然保持高市占率

　　總體而言，國(guó)際中高端品牌化妝品的市場(chǎng)占有率較高。從地域看，國(guó)際品牌中的中高端及以上定位產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率在不斷提升;從品類看，大眾品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率降幅明顯，并且由于國(guó)人不再盲目迷信國(guó)外品牌，因此國(guó)外大眾品牌的市場(chǎng)占有率降幅最高。

　　分析師認(rèn)為，本土中高端品牌以消費(fèi)者為中心，推進(jìn)品牌創(chuàng)新，同時(shí)深化渠道建設(shè)，推進(jìn)自身的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。而年輕一代消費(fèi)者的崛起，也為完美日記、花西子等新銳國(guó)產(chǎn)美妝品牌利用產(chǎn)品的高顏值，在美妝賽道上跑出“加速度”提供了契機(jī)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年全球化妝品品牌中，巴黎歐萊雅品牌收入最高，寶潔、資生堂、科蒂等品牌也名列前茅。分析師認(rèn)為，2020年受疫情影響，國(guó)外化妝品市場(chǎng)受到較大的沖擊，但歐萊雅等頭部品牌在中國(guó)門店的銷售依然堅(jiān)挺，加上線上化加速，因而品牌地位依然靠前。

　　全球護(hù)膚品市場(chǎng)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，全球護(hù)膚品市場(chǎng)從2012年的996億美元增至2020年的1483億美元，預(yù)計(jì)2025年有望增長(zhǎng)至1893億美元。

　　分析師認(rèn)為，歐洲、美洲和澳大利亞等地的化妝品市場(chǎng)較為成熟，因而新的增量主要來(lái)自亞洲、非洲等化妝品滲透率相對(duì)較低的地區(qū)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年2月中國(guó)A股市場(chǎng)表現(xiàn)一般，其中權(quán)重股跌幅靠前。因此，盡管當(dāng)月上證綜指略有上漲，但是滬深300卻同比下跌0.28%。其中，化妝品板塊跌3.79%，處板塊下游，較滬深300指數(shù)低3.51%。

　　分析師認(rèn)為，受益于春節(jié)期間化妝品消費(fèi)繁榮以及A股市場(chǎng)的整體上漲，前一時(shí)期化妝品類股票增長(zhǎng)過(guò)猛有一定的泡沫，當(dāng)前處于行業(yè)調(diào)整期。從個(gè)股表現(xiàn)看，業(yè)績(jī)持續(xù)修復(fù)的上海家化、御家匯、丸美股份等龍頭股份漲幅相對(duì)居前。

　　（艾媒咨詢供稿）

(責(zé)任編輯：龐雪)