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　　中國(guó)食品藥品網(wǎng)訊（記者落楠） “雙11”剛剛落幕，各大電商已在“曬”戰(zhàn)果。從數(shù)據(jù)來(lái)看，健康消費(fèi)漸成“雙11”增長(zhǎng)新引擎——僅11月11日當(dāng)天，天貓醫(yī)藥開(kāi)售145秒成交額破億元，10小時(shí)31分醫(yī)美行業(yè)成交超去年全天，11小時(shí)9分整體成交額超去年全天；京東健康也表現(xiàn)不俗，京東互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院?jiǎn)栐\量突破12萬(wàn)，當(dāng)天大促活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)35分鐘，問(wèn)診量就超越了去年全天。

　　巨大的健康消費(fèi)市場(chǎng)吸引著商家踴躍參與。阿里健康本次“雙11”有4000余家新品牌入場(chǎng)，參與商家的數(shù)量是去年的1.7倍，參與活動(dòng)的商品數(shù)為去年的1.78倍。

　　保健“年輕化”

　　“保溫杯里泡枸杞”已不是中年人的專(zhuān)屬，都市生活的快節(jié)奏讓年輕人早早加入保健大軍。

　　來(lái)自阿里健康的數(shù)據(jù)顯示，11月11日當(dāng)天，swisse、湯臣倍健、博士倫、燕之屋、小仙燉等品牌的成交額先后破億元?？梢越乐缘蔫坭健⒖梢灾苯雍鹊陌⒛z飲品等新式保健產(chǎn)品讓年輕消費(fèi)者“種草”，逾6成阿膠飲品買(mǎi)家為“90后”和“00后”。

　　京東平臺(tái)上，保健產(chǎn)品同樣熱銷(xiāo)。11月11日0:00～6:00，平臺(tái)上進(jìn)口保健品的成交額趕超去年全天，湯臣倍健、Swisse、GeneHarbor、雅培、善存、養(yǎng)生堂等品牌的成交額同比超100%。GeneHarbor海外旗艦店成為當(dāng)天進(jìn)口保健品店鋪銷(xiāo)售冠軍，成交額比去年同期增長(zhǎng)500倍。

　　器械“智能化”

　　慢性病家庭護(hù)理需求的上升，推高了家用醫(yī)療儀器的電商銷(xiāo)量。

　　來(lái)自京東健康的數(shù)據(jù)顯示，11月1日~11日，京東健康平臺(tái)的血壓計(jì)、血糖儀等家庭常用慢病監(jiān)測(cè)儀器成交額同比增長(zhǎng)近200%。11月11日當(dāng)天，截至中午12點(diǎn)，魚(yú)躍品牌成交額突破千萬(wàn)元。

　　相比之下，智能化的器械產(chǎn)品更受消費(fèi)者青睞。阿里健康的數(shù)據(jù)顯示，雅培血糖儀、歐姆龍一體化血壓計(jì)、西萬(wàn)博遠(yuǎn)程驗(yàn)配助聽(tīng)器等智能化健康商品受到熱捧，其中，雅培血糖儀11月11日的日成交額同比增長(zhǎng)341%。

　　商品“服務(wù)化”

　　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和商品的豐富逐漸改變了人們的醫(yī)療消費(fèi)習(xí)慣。線(xiàn)上買(mǎi)單、線(xiàn)下消費(fèi)漸成趨勢(shì)，醫(yī)美、體檢、疫苗相關(guān)的服務(wù)類(lèi)產(chǎn)品成為本次“雙11”的銷(xiāo)量明星。

　　天貓平臺(tái)的健康服務(wù)類(lèi)產(chǎn)品持續(xù)火爆，11月11日前10分鐘，便有兩家醫(yī)美商家的成交額超過(guò)去年全天。天貓醫(yī)藥全天成交額top10榜單中有數(shù)家體檢、口腔機(jī)構(gòu)品牌。

　　來(lái)自京東健康的數(shù)據(jù)顯示，11月1日~11日，疫苗預(yù)約、醫(yī)美服務(wù)的成交額同比增長(zhǎng)10倍以上，口腔齒科成交額累積比去年同期增長(zhǎng)了317%。11月11日當(dāng)天，京東互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院?jiǎn)栐\量突破12萬(wàn)，當(dāng)天大促活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)35分鐘，問(wèn)診量就超越去年11日的全天記錄，第一個(gè)小時(shí)的在線(xiàn)問(wèn)診量同比增長(zhǎng)45倍。

(責(zé)任編輯：張可欣)