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　　中國(guó)食品藥品網(wǎng)訊 2月1日，由市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家網(wǎng)信辦聯(lián)合發(fā)布的《直播電商監(jiān)督管理辦法》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《辦法》）正式施行。新規(guī)聚焦四類(lèi)市場(chǎng)主體劃定行為紅線，推動(dòng)直播電商行業(yè)邁入“精細(xì)治理”新階段。近日，福建省廈門(mén)市集美區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局精準(zhǔn)對(duì)接轄區(qū)產(chǎn)業(yè)特色，為軟件園三期百余家直播電商企業(yè)開(kāi)展合規(guī)宣講會(huì)，重點(diǎn)圍繞化妝品直播帶貨的監(jiān)管要求答疑解惑，助力企業(yè)提前適應(yīng)新規(guī)。

　　此次宣講會(huì)直擊化妝品直播行業(yè)痛點(diǎn)，執(zhí)法人員結(jié)合《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》及剛剛施行的《辦法》，通過(guò)案例分享、互動(dòng)交流的形式，深度解讀化妝品直播的合規(guī)要點(diǎn)。內(nèi)容涵蓋功效宣傳的法律邊界、產(chǎn)品注冊(cè)備案資質(zhì)核驗(yàn)流程、售后服務(wù)承諾規(guī)范等關(guān)鍵內(nèi)容，著重明確直播間運(yùn)營(yíng)者需公示化妝品相關(guān)資質(zhì)信息，嚴(yán)格審核營(yíng)銷(xiāo)用語(yǔ)，杜絕虛假宣傳、商業(yè)詆毀等違法行為。

　　互動(dòng)答疑環(huán)節(jié)，企業(yè)代表及主播們圍繞化妝品宣傳話(huà)術(shù)合規(guī)性、消費(fèi)者糾紛處置流程、自查自糾重點(diǎn)等問(wèn)題踴躍提問(wèn)，執(zhí)法人員逐一給出專(zhuān)業(yè)解答?！芭嘤?xùn)內(nèi)容精準(zhǔn)對(duì)接我們的需求，回去后會(huì)立刻對(duì)照法規(guī)開(kāi)展全面自查?！眳?huì)化妝品企業(yè)負(fù)責(zé)人表示。

　　據(jù)了解，集美區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局已先后發(fā)布《集美區(qū)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)負(fù)面清單（試行）》《網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者合同行為規(guī)范指南（試行）》，以清單化形式為企業(yè)提供清晰指引。隨著《辦法》正式落地，該局還將開(kāi)展常態(tài)化合規(guī)指導(dǎo)與監(jiān)督檢查，持續(xù)優(yōu)化電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)。（陳燕杰 曾真）

(責(zé)任編輯：常靖婕)